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花了不少钱做视频,如何全网营销实现大范围播放?

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发表于 2018-7-20 15:37:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
视频传播,全网营销推广是王道!



根据艾瑞mUserTracker数据显示,2016年全年,移动视频月度用户增长21.5%,月度观看时间增长42%,APP的月打开次数增长45.4%。
这表明移动视频用户总数、用户的观看黏性和活跃度都得到极大的提升,从观看时间上来看,手机、PAD等移动设备已经成为中国人观看视频的首选渠道。
随着移动互联网的发展,视频火爆已经不是这两年的事情,一方面,随着短视频平台和直播的蓬勃发展,大批视频创作者尝到风口红利,另一方面,文字图片作为常规内容载体,已经不能满足大众的需求,在信息过载时代,视频俨然成了新的希望,大量企业品牌宣传选择视频作为重点传播形式,试图扭转内容生产不易被模仿复制的局面。
然而,视频做出来了,却没有传播,等于白做。
晓涵也经常与深圳伯虎影视团队沟通,视频是新媒体重要的内容形式,现在被越来越多的品牌商青睐,然后制作一个视频本身成本已经相对高昂,如何推广一个视频,让它阅读量百万?真正起到新媒体品牌营销传播的作用?
我的答案是:视频传播,全网营销推广是王道!



首先,视频平台全网发布
把视频当作产品内容,你要做的就是在视频媒介分发。从各大视频网站的数据表现看,土豆优酷,腾讯视频当属资深平台,属于五星必发布;爱奇艺和乐视也不容忽视,增长明显,还有广告分成计划。
艾瑞MUT数据显示,2016年12月,爱奇艺APP的月度观看时长达23.5亿小时,腾讯视频APP为16.3亿小时,相比2016年1月分别增长了67.5%和123.2%。
另外,用户标签年轻化的娱乐化的AB站,也不要错过;还有短视频推广水性最好的秒拍,秒拍和微博是打通的,这就完成了基本的视频平台发布。
在视频平台,也可以做贴片广告投放,即在腾讯视频全网影视剧内容,自己选择用户标签,地区,拍摄15秒贴片视频,上传后台,即可在腾讯视频热门影视剧的片头广告展示。
在视频平台全网投放,要统计每个平台的数据,划分好优先级。
其次,自媒体平台分发

比如今日头条的头条号,一直对短视频有较大流量扶持,腾讯企鹅号,因为与腾讯其他社交产品是打通关系,对于较于优质的内容,会在腾讯新闻,天天快报渠道推荐分发,腾讯系自有社交体系的大流量不容小觑,还有百度百家,一点资讯,搜狐自媒体,网易自媒体,凤凰自媒体,都值得企业入驻自媒体,并且分发优质视频内容。
早起的逻辑思维,就是利用视频,打造自媒体形式发展,这种对内容要求很高,需要优质独特的视角,吸引精准粉丝,对团队要求也高,前期需要付出很多才能积累到大量种子用户。
再者,新媒体端大号投放
新媒体因为有浓厚的社交属性,所以太官方严肃正经的视频内容,就不适合在这里传播,需要人性化,走心,娱乐化的内容,这是基本的门槛,不然用户引流会很困难。
比如微博的粉丝通,微博大号,微信大号,也可以按照竞价和粉丝数量,接单来进行筛选投放,可以自定义转发,按每条转发收费,比如100万粉丝微博大号,转发价是3000元,价格需要因为粉丝活跃度,用户标签来评判,微博要传播视频,最好采用插入话题的形式来加强曝光。
而微信大号投放视频,建议采用软文+视频的形式,效果往往较好,晓涵之前投放过几个营销视频,十万粉丝的小号,视频阅读量一般可以达到3万。

最后,推荐一种百度视频自有推广方式




想要在百度搜索站宣传视频,我们可以直接买断关键词,百度的视频搜索栏目固定广告位,视频位置展现。



这种视频的播放量非常高,之前晓涵尝试推广到客户视频上线3天观看量就能过万,而成本仅仅是竞价账户的关键词点击费。



比较全面的视频推广方法基本包括以上几种手段,相信大家获得了大量流量以后就开始思考如何将流量进行转化了。



第一种是直接把营销推广信息加入到视频,让用户看到,则这种暴力增粉适合自媒体模式,这种粉丝比较精准,有价值。

第二种,是在视频里面植入产品或者品牌信息,较为隐蔽,但是转化较低。

作者:唐晓涵
来源:唐晓涵(ID:tangxiaohan007)
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