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亚马逊时代:B2C营销调查报告

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发表于 2018-7-19 02:25:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,基于250位北美B2C营销者深度访问的深度采访,以及1600为美国消费者的在线调查,群邑旗下的搜索及社会化营销代理公司Catalyst联手ClickZ 发布 《亚马逊时代:北美B2C营销调查报告》 白皮书。
根据这份白皮书显示,亚马逊现有的美国品牌主当中有 63% 计划将在2018年增加投放预算。在这群人中,有54% 表示将会增加谷歌的投放预算,53%表示将会增加 Facebook 预算。另外分别有 27% 和23% 表示将会增加必应和推特的预算。
有趣的是,只有 15% 的广告主表示他们使用亚马逊的所有广告产品,即Amazon Marketing Services (AMS),另有17% 的广告主表示他们在亚马逊的投放有完整详尽的战略。
16% 的广告主表示他们已经使用亚马逊语音助手Alexa 赋能营销战役,另有 23% 表示有计划将在今年年底之前推出在 Alexa 投放的营销战役。尽管语音营销在业界广受热议,但是在执行层面规模还不算太大。
在电商领域苦心孤诣多年后,近来亚马逊逐渐向搜索广告进军,为广告主提供独一无二的购物者数据,亚马逊目前提供三种广告形式,即头条搜索广告、产品展示广告以及产品推广广告。




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