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流量运营——搜索词推广

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发表于 2018-7-19 00:22:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
1、投放计划区分
1)、行业定投,查找同行网站进行投放,当用户输入某搜索词除非该链接出现在首页前十的自然排名,投的广告创意会在广告位1-3名出现,属于比较傻瓜的一种投放方式。
2)、页面投放,将网站某个页面当做落地页投放,搜索引擎会自动识别该页面的内容,蜘蛛知道该页面的大致内容后,当用户搜索相关关键词,蜘蛛认为跟这个相关,便会触发这个页面在广告位展现。适合内容十分丰富大站,如京东。
3)、竞秀焦点计划,该计划制定后会出现在搜索引擎的首位,以霸屏形式展现。但该计划投放需要提交想要出价的关键词给百度审核,审核通过即可制定该计划。关键词都是精准匹配。
2、推广时段出价


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3、匹配模式
精确,只有搜一模一样的关键词才可以出现广告,有空格或者任何逗号都不行。
广泛,搜索引擎根据你的竞价词,当用户搜索搜索引擎觉得跟关键词相关的词时,出现广告。
短语,前后的形式,如关键词是鹿晗,当用户搜索 鹿晗很帅,谁是鹿晗,鹿晗女朋友等包含鹿晗的关键词短语,都会出现广告。
核心包含、同义包含、精确包含。
核心包含,如关键词,顶级汽车音响,搜索引擎认为“汽车音响”为核心词,当用户搜索词包含或者是汽车音响时,出现广告。
同义包含,当关键词是 范冰冰很美,用户搜索“范冰冰很漂亮”“范冰冰怎么这么美”等同义词时,出现广告。
精确包含,关键词是,范冰冰,用户搜的短语不行完全包含“范冰冰”三个字(名字里有任何空格和广告都不行),出现广告。


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4、了解如何解决恶意点击问题。
5、分析数据。
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始发于简书:Vanessa_ZZ
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