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[艺体教育] 中国现场音乐演出票房增至43亿元,内容垂直化趋势显著[含1P]

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发表于 2017-6-23 06:21:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
  6月12-14日,2017“音乐中国”博览会在北京新世纪日航饭店召开。在中国现场音乐大会上,道略音乐产业研究中心首席分析师毛修炳先生发布了《2016年度中国现场音乐报告》,针对年度行业现状进行了深入解读,并总结了年度现场音乐发展新趋势。
  一、整体情况:全年保持较快增长,票房涨幅21%至43亿元
  2016年现场音乐票房增幅较大,比2015年增加了7.64亿元,增长21.6%至43亿元,达到近4年最高。票房主要来源于大中型演唱会演出增加,其票房达35.58亿元,较2015年涨幅20.3%。
  2013年-2016年全国现场音乐演出场次逐年增多,增长幅度均保持在10%以上。2016年全国现场音乐演出场次相比2015年增加了1381场,增幅达13.2%。
  对比2015年,2016现场音乐演出的观众人数快速增长,并首次突破1000万人次,同比增幅近20%。
  二、3大演出市场:规模持续扩大,市场进一步细分
  第一,演唱会票房37.34亿元,成为演出市场主要的收入来源
  随着政府政策、粉丝经济等因素对音乐产业的促进,2016年票房收入达37亿元,占全年现场演出票房收入的87%,是全国现场演出市场主要的收入来源。
2016年全国演唱会演出吸引观众763.9万人次,较2015年增加82.8万人次,同比增长12.1%,达到自2012年以来新高。成为最大的现场音乐市场。
  近几年,演唱会活跃度增长幅度较大,涨幅均在10%以上。相比2015年,2016年全国演唱会场次达1914场,增加了377场,增幅达24.6%。
  第二,音乐节票房4.8亿元,垂直化演出成趋势。
  近些年各类户外音乐节迅速在各地蔓延,成为都市青年的新宠,2016年音乐节市场呈现出“井喷”态势,经统计共演出202台音乐节,数量创历史新高。
  2016年音乐节演出票房达4.83亿元,较2015年增加1.44亿元,同比涨幅42.5%。
  2016年全年音乐节总观众较2015年增加了100万人次,增长率为44.2%。
  第三,Livehouse票房达8285万元,在演场馆增长至680家。
  近三年来随着音乐行业的整体回暖,LiveHouse票房一直保持高速增长,增长幅度均超过20%。2016年LiveHouse票房达8285万元,较2015年增长1393万元,涨幅20.2%。
  继2013年之后,LiveHouse演出连续三年增长保持在10%以上。2016年LiveHouse演出9751场,同比2015年增长929场,增速为10.5%。主要由于音乐人/乐队全国巡演5011场,较2015年增加842场,同比增长20%。
  在演场馆呈现爆发态势,随着独立乐队/音乐人在全国各地巡演增多,提升了全国Livehouse场馆资源使用率,2016年全国承接演出的Livehouse场馆较2015年同比增长23%达到680家。
  三、4大发展趋势:内容趋向垂直化,小型化演出强势增长
  第一个趋势,小型化音乐演出正成为重要驱动力。
  2016年演唱会小众化日趋显著,小型演唱会演出1106场,超过大中型演唱会近300场,Livehouse全年演出场次9751场,同比增长10.5%。
  同时,随着虾米音乐、QQ音乐、网易云音乐等互联网音乐平台针对独立音乐人推出的扶持计划,推动独立音乐演出成为当代流行文化的重要组成部分。
  第二个趋势,新生代和独立音乐人快速成长。
  在大中型演唱会领域,新生代歌手演出成为了亮点。2016年度大陆新生代歌手在新生代票房排行榜中占8位,其中鹿晗、华晨宇位居前二。
  在小型演唱会领域,2016年有41位独立音乐人进行了全国剧场巡演,相比2015年增长45.5%。如陈粒的“小梦大半”巡回演唱会、程璧的“我和小鸟和铃铛”全国巡回演唱会、赵雷的“无法长大”全国巡回演唱会等。
  第三个趋势,现场音乐进入内容垂直细分阶段。
  近年来90后、00后逐渐成为乐迷观众的主流,这一代年轻群体的音乐素养有很大提升,对个性标榜的需求也更大,民谣、二次元等原本相对小众的音乐已然成为主流。
  电音、二次元、民谣音乐节台数快速增长。2016年有24台电子音乐节出现,相比2015年同比增长71.4%;二次元和民谣类音乐节演出从2015年的1台增加至2016年的8台、7台。
  第四个趋势,主办方全程化趋势明显,演唱会集中于少数主办方。
  2016年全国有50家公司作为大中型演唱会的全程主办方,相比2015年增长了56.3%。稻草综合、乐福文化、电光火石等具有实力的公司作为歌手巡演的全程主办方,承办全国70%左右的大中型演唱会。
  随着独立音乐人演出市场得到快速发展,拥有艺人和场馆资源的公司在剧场巡演中竞争优势显著。2016年摩登天空的“正在现场”,万有天橙的“万有音乐系”及树音乐的“树生长的声音”系列三大剧场巡演品牌几乎包括了全部的独立音乐人剧场巡演。
  四、以内容为核心加快现场音乐生态体系建设
  2016年音乐行业整体进入产业整合升级的状态。太合音乐集团、腾讯音乐娱乐集团和阿里音乐集团为完善音乐产业生态建设,通过并购、重组等方式加快全产业链布局。同时,现场音乐市场正通过互联网音乐平台完备内容产出、内容传播、用户沉淀和商业变现等关键环节,实现“音乐+”的闭环生态体系建设。




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