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[国际资讯] 中国会成为日本动漫的救命稻草吗?[含1P]

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发表于 2017-6-19 04:39:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
如今,日本动漫行业整体正在走下坡路,这个时候,精明的日本资本家们终于意识到了中国市场的重要性。于是一改过往对中国盗版现象“睁一只眼闭一只眼”的态度,开始上纲上线了。
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中国一直被认为是“盗版天堂”,而日本动漫在中国的盗版之风由来已久。盗版日漫甚至在长达30余年的时间里,陪伴了一代代中华儿女的成长。这样的影响,可想而知!
而如今,日本动漫行业整体正在走下坡路,这个时候,精明的日本资本家们终于意识到了中国市场的重要性。于是一改过往对中国盗版现象“睁一只眼闭一只眼”的态度,开始上纲上线了,甚至传出了“日本警方抓捕字幕组成员”的消息。
如此一来,版权成为了各家争夺的热点。不差钱的中国视频网站,一方面出于对动漫内容的旺盛需求,一方面出于对市场占有的野心,频频下大血本,高价购买日本动漫在内地的播放权。要知道,在中国互联网的很长一段时间内,盗版资源都是各个网站的内容支柱。
所谓版权在手天下我有,近年来,国内引进的正版日漫数量与日俱增,几家网站之间的竞争也让动画新番的播放权授权费用水涨船高。日漫新番成为既网络小说IP热之后,又一个资本驱逐的对象。
近日,美媒《华尔街日报》称,中国已掀起日本动漫购买狂潮,并爆料一集《银魂》动画竟能在中国卖到10万美元,引起行业内外广泛关注。甚至有网友感慨:“SO,中国这是要拯救日本动漫市场的节奏吗?”
那么,日本动漫究竟身处何种处境?中国能不能成为是日本动漫的救命稻草?
日本动漫困境:叫好叫座不赚钱
看一个行业的发展状况,最简单有效的方法就是看这个行业的领军者发展如何。
东映动画、东宝、IG Port、创通、Broccoli,是日本动画界的佼佼者,它们的情况颇具代表性。但是,从2015年的相关数据显示:去年一年,日本动画在中国等地区的海外收入增长迅猛,东映动画、东宝等制作发行的动画电影票房也爆发。
不过动画制作业务却不尽人意,无论是IG Port、Broccoli还是其他,似乎都陷入了这样的怪圈:作品叫好又叫座,可就是不赚钱。
比如IG Port,虽然制作了《排球少年!!》第2季、《进击!巨人中学校》、《终结的炽天使》等热门动画,但预算也确实烧的厉害,全年度纯利润同比减少84.7%,相关部门的营业额缩水9.5%,亏损比上一年同期增长了近4倍。
与此呼应的,是日本官方统计的2014年日本狭义动画市场(制作公司销售额)推移情况。和动画整体市场的繁荣相比,业内的制作公司们无论是规模还是成长率均偏低。
再对比此次的各家上市公司2015年运营情况,可以说,这种“叫好叫座不赚钱”的尴尬是整个行业的。同时考虑到业内盛传的“2016危机”,毋庸置疑,日本动画制作公司处境将愈加艰难。
日本动漫之所以出现现在的衰退,直接原因无非就是“人口减少导致的受众群体数量下降”“业界待遇太差”以及“只靠卖碟回收成本的模式太死板”。
然而,人口问题根本不是哪个领域能够左右的,已经变成了全日本的社会危机,而业界待遇则是当年手冢治虫挖的坑,恐怕不是谁都能轻易改变的。那么,就只能从改变回本方式入手了。
中国成日漫海外市场中最大“金矿”
近年来,日本动漫开始走向国际化,而最重要的市场莫过于中国大陆以及港澳台地区了。此前有说法称,很多动漫作品光是靠着出卖播放权,就实现了回本。这也意味着在此基础上的任何收入,都属于纯粹的利润。
而在这两年的新番当中,基本上80%的作品都被国内版权方购买了播放权,所以说新番正版播出的局面已经彻底出现了。如果说不是日本版权方那边也认识到了中国市场的强大,他们会那么轻易地将播放权出手吗?
以传统的时长在20多分钟的深夜新番动画为例,热门一点的深夜新番动画在中国市场2年内的播放权授权费用每话可以达到10万美元,差一点的深夜新番也可以每话卖到7万美元左右。
如果按照十万美元计算,日本深夜新番动画每话从中国市场可以获得1100多万日元。而一般深夜新番动画制作成本每话在1300万日元左右,也就是说,靠着和中国市场的销售合同就可以基本上回本。
而对于很多“泡面番”动画制作方来说更欢迎中国土豪们来买播放权,因为本身这种泡面番的制作融资渠道就比较有限,中国土豪们出手买买买对于泡面番来说就真是看到了“财神爷”。
总的来说日本动画制作公司还是很乐意把自己作品的播放权卖到中国,而在中国方面由于网络平台的监管尺度比较松,所以网络是最重要的新番动画传播渠道。
从日本动画协会今年发行的调查报告绿皮书《动画产业报告2016》中显示,2015年日本动画产业市场规模总额达到1兆8253亿日元(约合人民币1202.87亿元),比上年增长112.0%。其中,中国市场成为了最大增长点之一。
报告指出2015年日本动画在中国视频网站发布的版权费持续增长,比2014年增长了178.7%,中国市场已成为日本动画产业增长的最强动力。
日漫“吸金”外,中国资本开始“走出去”
根据日本动漫协会最新数据显示,2015年日本动漫的海外销售额较2014年上涨了79%,达到349亿日元(约合人民币20.65亿元),其中中国市场占销售增长的一半以上。而中国市场之所以能取得如此喜人的成绩,得益于中国政府近年来严厉打击盗版的举措。
“中国所有视频网站过去常常播放盗版内容。”日本业内人士表示,中国政府打击盗版改变了这一情况。动漫销售在中国强劲的另外一个原因是,它们不受外国真人剧集配额的限制。而缺乏政府额外的干预意味着动漫片常常可以在中日同步上映,进一步减少了盗版的风险。
而随着正版数量的增多,国内动漫市场渐渐步入正轨。各大视频网站争先购入热门日漫,视频网站之间的竞争也推高了动画版权购买价格。业内人士表示:“中国视频网站现在在设法获得几乎所有新的动漫内容,只要不是太黄太暴力。”
据内地某视频网站高管透露,日本科幻系列片《银魂》在内地已经卖到一集10万美元,每集仅半小时。对此,业内人士谨慎表示,中国进口日本动漫可能会急刹车。
而为了应对这种紧急刹车的情况,中国一些大的视频网站正在转变策略,即在日本人才的帮助下,生产更多原创内容。
事实上,中国的视频网站已不仅仅满足于购买许可权,还试图成为日本动漫工作室以及制作原创节目高手的合作伙伴。
爱奇艺早在两年前就向日本公司投资了“数千万元人民币”,共同制作了一部基于非常受欢迎的日本手机游戏《圣战Cerberus》改编的动画。这一26集的动画节目自3月份在爱奇艺网站播放以来,已获得了约1.5亿的点击量。
可见,除了买买买之外外,中国资本野心也是大大的。如今他们更乐于投资日本动画行业,比如让中国的IP去由日本方面制作。目前这类中国出资日本制作的动画项目貌似有20个左右,光2016年就多达8部之多,而从这8部中日合作动画的国内出品方来看,包括腾讯动漫、爱奇艺、优酷土豆、乐元素和绘梦动画。
其中既有动漫平台,也有游戏公司,还有动画制作公司,几乎囊括了中国国内和动漫娱乐相关的各类型公司。可以预见的是,明年肯定还会有更多的公司在中日合作动画上发力。
然而理想很丰满,现实却很骨感。中日合作的想法是好的,不过最近的几个所谓中日合作的案例并没有真正成功的,顶多是拿来讲讲故事卖卖情怀,几乎这类项目的制作都不是很顺利,但这种中日合作的模式也算是大势所趋。
如果说中国市场是日本动画支柱的话目前来看也仅仅是消费支柱,两国之间在作品创作方面几乎还是鸡同鸭讲各说各话。
但我们也不能全盘否定这种新模式,毕竟和日方合作,对中国公司来说,确实有几个优势。首先,中国二次元用户仍旧以日漫作品为主,虽然日方动画团队的价格高于国内动画制作团队,但是从行业以及用户层面来说,和日方合作制作动画会更有噱头,虽然付出较高成本,但是能带来更高的关注度。
此外,日本动漫行业发达,和日方合作,能够学习先进的动画工业制作经验。最后,借助日本完善的动漫产业链,也可以积累一定的动漫IP运作经验。
中国会成为日本动漫的救命稻草吗?
日本动漫在走下坡路已是不争的事实,但是如果说,日本需要中国来拯救,这样的推断未免有些主观。日本资本家不傻,也没有人会跟钱过不去。之所以越来越多的正版日漫引进中国,无非是看中了中国市场这座“大金矿”。毕竟,如果再放任盗版泛滥,损失的就是他们自己的利益了。
关于这个问题,文创资讯有以下几点看法:
没有中国,日本动漫照样可以活
现在说“没有中国,就没有日本动漫”这样的话语,未免有点狂妄。毕竟日本多年的动漫商业模式可不是随便就被摧毁的。
事实上,在调查报告绿皮书《动画产业报告2016》当中,我们也看到:2015年日本动画在中国视频网站发布的版权费持续增长,比2014年增长了178.7%,而演唱会市场比2014年增长了168.2%。虽然版权费方面的数据增长明显,但是演唱会等相关领域同样在不断发展当中,因此,日本人还没有到那种弹尽粮绝的地步。
不过日本动漫依靠中国市场的大趋势,还是无法被动摇的。毕竟很多声优、歌手的演唱会也开始登陆国内了,来中国淘金成为了很多人的选择。别的不说,光是看现在那么多二次元从业者跑到微博开账号,就说明官方对中国市场的重视程度了。
盗版尚未覆灭,商业模式有待考验
诚然,目前新番正版化已经成为了一种大趋势。但是对享受了多年免费高质量盗版资源的中国动漫迷群体而言,是否愿意为正版买账,目前还得打上大大的问号。
相信很多人也都在抱怨,现在的一些正版新番,动不动就是各种暗牧圣光,或者干脆删减剧情,严重影响到观看体验。与其这样,还不如去选择下载盗版来看。如果说正版还要收费的话,就更加打击他们追番的热情了。
同时,中国的动漫迷还很少有购买相关产品的习惯。虽然说目前偶尔会有几个土豪在那儿晒自己买的全套蓝光啦、等身大加藤惠手办啦,但这毕竟只是少数。周边产品的昂贵价格,依然会令国内消费者望而却步。
而真正能够在国内形成足够影响力的作品,其实基本上还都是连载多年的那些民工漫。而大多数的新番,除了能获得播出权的费用之外,基本上是得不到什么好处的。如此一来,就形成不了完善的商业模式,若是将全部家当赌在中国市场,恐怕会损失惨重呢。
另外,日本动漫作品,并非中国潜在受众的唯一选择。就拿今天中国内地引进的9部动画电影来说,票房成绩虽较以往有所突破,但破亿者寥寥。
毕竟现在国漫已经逐渐起步,而美漫那边也有着同样雄厚的群众基础,再加上我们可以选择影视剧、小说、游戏等其他的娱乐形式。如果说日本动漫本身的质量不能再提升一个档次,那么被中国市场抛弃,恐怕也是迟早的事儿吧?
中国或将成为压垮日本动漫的最后一根稻草
日本动漫在过去几十年的发展当中,基本上维持了独立性,整个国内产业循环非常稳定,这或许也跟他们本身的排外性有一定的关联。可是现在,一旦开始将希望寄托于海外市场,甚至于觉得“只要卖给中国版权方,就可以回本”的话,那么它们也就开始被中国资本“绑架”了。
现如今,越来越多的日本新番当中开始出现了中国企业的名字,更不用说腾讯动漫等国内企业已经开始将国漫推向日本市场,实行了“国内原作+日本制作+双语配音”的模式。
这种事情在过去很难想象,不过到了今天,即便是那些整天自我感觉良好的日本死宅们,也都在看了《动画产业报告2016》之后感慨:原来日本动漫必须得靠中国市场才能存活。
当大家都这么想之后,国漫跟中国资本反过来占领日本市场,似乎也并非是天方夜谭了。也许再过几年,一部大卖的作品就是由“中国资本搭配中国原作,出资让日本知名动画公司来打工,让声优来配音”的模式形成的哦!
虽然有人会觉得,日本动漫可是经历了数十年的积累,才有了今天的辉煌。绝对不可能凭借几部国漫或者砸钱,就能改变一切。但是,10年前,谁会想过特朗普会当上美国总统呢?又有谁会想到中国内地电影银幕数全球第一?
这是一个瞬息万变的时代,绝对不能再用那种老观念来看待问题了。因此,当有朝一日我们发现,中国成为了压垮日本动漫的最后一根稻草时,可千万不要惊讶哦!

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