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[国内资讯] 脑洞大开,腾讯视频上演麦当劳新品与男神叶修的故事[含8P]

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发表于 2017-6-17 03:02:21 | 显示全部楼层 |阅读模式

不久前,麦迪逊邦曾经头版报导麦当劳与腾讯视频一次“大胆”的跨界合作——双方锁定国产动画《斗破苍穹》进行了定制化的创意植入,而这次“破冰”式的协作如今看来只是开端。
近日,双方再度合作打造了一场“跨次元”营销战。麦当劳的当期新品薯条就酱以“第二主角”的身份巧妙植入即将上线的动画作品《全职高手》并成功引发大众关注。此次强强联手不仅形式创新,也让消费者与广告主看到了品牌联手后迸发出的更多可能性。
自带明星业务属性的“动漫视频营销”新战场
作为国产动画顶级IP,《全职高手》正片将于4月7日上线,但在正式“出街”之前,腾讯视频抢先与麦当劳合作推出了《全职高手》的“福利篇”。
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此次的“福利篇”内容围绕着《全职高手》的剧情和人物进行展开,在这部番外篇中,麦当劳的新产品“薯条就酱”不仅与大剧主角男神叶修“同台飙戏”,更作为“二号主演”起到了推动剧情的作用。

提早与观众见面的《全职高手》福利篇不仅在时间线上早于正片,脑洞大开的“番外篇”更是突破了传统视频跨界营销的模式。如果说腾讯视频与麦当劳的首次联手是创意破冰之举,那此番第二次联手则无疑将“动漫营销”玩出了新高度。
众所周知,超级IP《全职高手》的讨论度与话题量已刷新公众对二次元文化价值的判断;结合自身产品的“特点”,麦当劳薯条就酱与剧情以及主角的性格语言等元素的呼应与融合也带来更深的记忆。通过情节、IP、产品、人物等内容营销主要元素的充分绑定,此次的“跨界合作”成功地使麦当劳的“食客”和腾讯视频的“看客”成为统一整体,并实现双向引流,大幅提升了消费者和观众们的购买欲和追剧欲。


腾讯视频X麦当劳,脑洞大开玩转跨界营销
如今,不仅品牌们争前恐后地讨好年轻人,在视频领域,各大网站也竞争激烈。资料显示,2017年腾讯视频持续发力IP运营与打造,大力投入用户与内容化运营、打造更为精细的视听场景。
仍以品牌营销为例。相较于传统的贴片式广告,腾讯视频如今已逐步启动更精细的内容式营销,通过与IP内容层面的结合与品牌调性的匹配,这种方式往往能够让受众进一步提升记忆度。前有经典大剧《鬼吹灯之精绝古城》《如果蜗牛有爱情》让观众边看剧边follow广告,如今这种思路也延伸至更为垂直的细分市场,譬如国漫。通过IP撬动受众关注,让受众真正记住品牌致力于露出的信息,这种效果或将为品牌带来更多参考意义。


同时,观众还会发现:品牌的露出已逐渐脱离商品的基础属性,其推故事进展、并为正片情节留下悬念的方式已潜移默化的影响着消费者(至少是粉丝)的行动,推动产品营销带来更好的效果。
此次合作,不仅激活了国产动画与品牌互动的全新方式,更将视频内容与品牌气质进行了完美融合,这种对于衍生价值的深度挖掘也为营销行业带来了具有极高价值的案例。

如果首次的“破冰”体现腾讯视频与品牌在跨界合作方面的“营销魄力”,此次的二度合作则是腾讯视频与品牌合作默契提升的最好体现。
从《斗破苍穹》到《全职高手》,腾讯视频通过对各类营销新场景的不断探索,以及强大内容体系的布局,为广告主带来了多元化且颇具创意的营销内容。相信此次与麦当劳的联手合作,在为业界带来了优秀的营销案例的同时,也将引领更多极具创意的跨次元合作营销趋势。

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