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[科技] 苹果Q2财报依旧不济,库克甩锅“新产品报道过多”:现在中国人都不爱买iPhone了[含2P]

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发表于 2017-6-15 01:58:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
【猎云网(微信号:ilieyun)】5月3日报道(编译:小白)
本周二,苹果公司发布2017年第二季度财报。该季度的总营收为 529亿美元,净利润为 110 亿美元,净利润增长4.9%。虽然大部分数据超出预期,不过由于iPhone的销售量一般,导致公司收益稍低于预期。财报发布几小时后,公司股价跌幅超2%。
“因为媒体对新产品的大量报道,我们发现消费者的购买行为出现了延迟,”苹果公司CEO蒂姆·库克说道,“事情就是这样。不过,撇开大中华区的iPhone销售量,iPhone的销售增长还算可观。在第一季度,我们对iPhone的更新次数超过了以往。并且,转化率也比以往高出很多。总之,好消息多过坏消息。”

一切用数据说话

调整后每股收益:1美元,汤森路透的预期为2.01美元
收益:529亿美元,汤森路透的预期为530.2亿美元
iPhone销量:5070万,FactSet的预期为5200万部
第三季度收益预期:435亿美元到455亿美元之间,汤森路透的预期为456亿美元
毛利润预期:据苹果预期,下一季度毛利润预期在37.5%到38.5%之间
在上年同期,苹果的每股收益为1.9美元,总收益为505.6亿美元。

iPhone销售量表现平平

随着智能手机购买意愿陷入9年来的最低谷,自去年开始,外界对苹果公司的iPhone销售量期望一直不大。
但是仍有外媒认为,一项关键统计数据或将推动公司的未来收益增长:3亿部iPhone到今年秋季可能需要更新换代,即iPhone 8的面世。
苹果公司向来对其新产品守口如瓶,但是分析师已经预测了新产品的几项特点,比如OLED显示屏,无线充电,乃至下一代iPhone上可能会增加AR功能,这些从公司的研发支付上可以看出一二。
在本季度,苹果公司的研发支出达到27.8亿美元,去年同期仅为25.1亿美元。
库克说:“我们正大力投资机器学习和自动驾驶系统。“
尽管iPhone的总体销售量低于预期,库克表示,iPhone 7 Plus的销售量“十分强劲。“他表示:“iPhone 7 Plus销售增长率大大超出了我们的预期。“

服务收益同期增长18%

与此同时,苹果为Apple Music在新的内容方面展开了投资。Apple Music属于服务,也是苹果如今收益增长的来源之一。苹果的服务包括数字内容、AppleCare、Apple Pay、授权许可以及其他服务。
“在服务方面,Apple Store增长了40%,并且我们的开发者社区的增幅也超过了20%,这些都是非常好的迹象。“库克说道。
现金达到2568亿美元——预期在Q3财季税率降至25.5%
苹果的大量现金流或可在新政府下成为公司最主要的意外之财,因为新政府计划对海外持有现金汇回本国进行减税。

大中华区销售量与去年相比下跌14%

亚洲区的收益一直占苹果总收益的重头。但是最近,亚洲区收益始终疲软,港币的强势导致来自中国大陆的消费减少是部分原因。其销售量与去年同期相比下跌了14%。
“在中国,我们的表现与去年同期相似,”库克说,“情况在本季度要比去年下半年好很多,不过还是有很多地方需要努力。在中国,Mac和服务的增长十分可观。我们的确是有发展点的,需要好好把握。”
在中国市场上,苹果持续面临来自本地品牌如OPPO、Vivo以及华为等的竞争压力。印度是苹果的另一个发展中市场,不过也面临三星与小米等对手。

Apple Watch和其他产品

Mac销售量:年同期增长4%,收益年同期增长14%
iPad销售量:年同期下降13%,收益年同期下降12%
其他产品(Apple TV、Apple Watch、Beats等):收益年同期增长31%
苹果发布本期财报之前,刚推出了新版本的9.7英寸iPad和特殊版本的iPhone 7与iPhone 7 Plus,并且公司还增加新的iWatch腕带。
Mac、iPad以及Watch等这些产品在苹果公司总业务中的占比相对较小——公司甚至从未公开过Apple Watch的销售量。但是苹果可以凭借这些产品与Chromebook在教育市场抗争,与微软的新Surface系列在专业市场对立。
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