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[设计经验] “色”不是空 | 品牌设计里的色彩主张[含19P]

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发表于 2017-6-3 05:54:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
色彩学应用在品牌设计领域时就有更为重要的存在意义了,深谙消费者心理从情感层面俘虏用户,能让他们对品牌保持喜。

                                                        品牌设计中配色部分往往最容易被忽略。从色彩学的粗浅认知层面来看,人们大都知晓红与黄属于暖色,是大胆、兴奋与活力的象征,而冷色,比如蓝色与绿色,则通常代表着沉静、含蓄甚至忧郁。



然而当色彩学应用在品牌设计领域时就有更为重要的存在意义了,一方面品牌商要深谙消费者的心理,从情感层面俘虏用户,让他们对品牌保持喜爱,另一方面市场战略也是重点。



对一家公司而言,若是在其领域拥有一张独有的品牌色彩名片,那么一定会让它更有竞争力,例如在某些情况下,即使没有任何公司标识或是无人提及品牌名,其独有的色彩也会具有很高的辨识度。



如何掌握色彩理论学



想拥有全部色彩却忽略品牌整体风格的方法显然不切实际。

但我们完全可以在细究品牌及广告的各个要素后进行有策略的应用,甚至可以根据不同颜色的市场欢迎度及饱和度,去注册唯一的品牌色彩,例如tiffany蓝。

接下来我们将一起欣赏各大品牌的10大色彩主张。



红色


红色不论在任何领域都是出了名的难驾驭,除了代表着温暖与激情,红色也是愤怒与危险的象征,更有研究证明红色能促使心率与血压的提升。因此,在选择这种具有“冒险”意味的色彩来做品牌基调确实很大胆。



01. Coca-Cola (可口可乐)
“色”不是空 | 品牌设计里的色彩主张 tiffany,品牌设计,消费者,竞争力,情感 设计理论 055555gfh02fqx4cfchg1u 1
红色已成为可口可乐的色彩名片



与坊间话语「第一个吃螃蟹的人」一样,最早使用这种大胆色彩的品牌也最容易被消费者牢记。且不说流传已久的圣诞老人,他的红衣装扮是可口可乐特意为品牌色彩而塑造出来的,时至今日红色也与可口可乐有着千丝万缕的联系,这从最近更多的极简主义包装和广告重新回到最初的红色就能证明。



02. Target (塔吉特)
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零售商塔吉特以惹眼的红色对抗沃尔玛的标志蓝



美国第二大零售公司塔吉特一直觊觎着其竞争对手沃尔玛的一举一动,与沃尔玛营造的无处不在的标志蓝一样,塔吉特也在商城、广告、商标等细节处铺设了一片红色海洋。



03. Vodafone (沃达丰)
“色”不是空 | 品牌设计里的色彩主张 tiffany,品牌设计,消费者,竞争力,情感 设计理论 055555me5mi7ff93dgt7m3 3沃达丰的logo配色寓意着沟通



作为世界上著名的网络通讯公司,其logo设计也寓意非凡,这个于1997年由Saatchi & Saatch公司操刀设计的图标是一个抽象的语音标志,象征着交流,而红色代表着激情与擅谈,背景的银色则象征成熟与完美。根据最新的「Brandz全球品牌」排名结果,沃达丰被选为英国最有价值的品牌之一,估值约360亿美元。



橙色



明快、有趣、友善的橙色在大众印象中充满童趣和生气勃勃,接下来让我们一起欣赏三个在各自领域拥有「橙色」名片的品牌。



04. Orange
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法国电信运营商Orange将橙色沿用至今



没有哪家通信公司会冒险挑选橙色作为品牌色,但这家公司以「Orange」为公司名又以这种水果的颜色作为品牌色彩,真是奇思妙想。



05. Home Depot  (家得宝)
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家得宝在所有细节处都用了橘色


在新的市场战略上,家得宝公司的零售连锁店都采用单一颜色来装潢商城包装品牌。并且,该公司已经将橙色进行注册,为后续广告、品牌宣传做好统一规划。



06. easyGroup (易捷)
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易捷航空让全球各地都能看见这抹橙



尽管每个人都会有其钟爱的出行服务商,但作为欧洲最大的廉价航空公司之一,英国易捷集团大到航空运输、汽车出租、酒店、写字楼出租,小到DVD、书籍出租出售,都给消费者营造了一片橙色的海洋。



黄色


黄色传递的是阳光、积极和乐观的精神,它比其他颜色更能吸引眼球,因而在品牌营销中黄色也更容易打动消费者。



07. Veuve Clicquot (凯歌香槟)
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香槟品牌Veuve  Clicquot用黄色作为包装色



深受皇室贵族及名人雅士喜爱的Veuve  Clicquot,淡淡的金色酒液中隐现出些许银光,更显贵族气息。



08.  Caterpillar (卡特彼勒  )

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卡特彼勒的汽车一眼就能分辨出



美国建筑设备制造商卡特彼勒公司以一种与众不同的、标新立异的黄色作为品牌色,起初是因为在风沙走石的建筑工地,器械设备的颜色很容易被风蚀,而黄色够醒目显眼,因而不论是这些车辆设备还是其logo都有明显的黄色设计。当然,在施工现场,由于建筑工地不断的风化,颜色总是褪色,所以很难找到经久不衰的色彩。




09. JCB
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黄色对于潜在危险的重型机械来说是非常引人注目的颜色,那么英国的工程机械生产商J.C. Bamford采用这种颜色也就不足为奇了。



绿色



绿色是一种情绪积极的颜色,“新绿吐蕊,春回天地万物生”,所以绿色意味着成长和重生,意味着稳定和忍耐,同时还象征着繁荣和富足,甚至代表着奢侈,是一个拥有很多含义的色彩。



10. John Deere (迪尔公司)
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绿色已成为辨别迪尔与其他公司的方法之一



若是在大型汽车展览中同时有卡特彼勒公司、JCB公司及迪尔公司的大型车辆,迪尔的油漆绿一定能帮助它出类拔萃。尤其在田间,迪尔公司的绿色收割机更吸人眼球。



11. Harrods (哈洛德百货)
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哈罗德选择与财富和特权有关的深绿色作为品牌色



另一方面,绿色还与财富声望有密切关联——因此,奢侈品百货公司哈洛德选择它作为其品牌色也就不足为奇了,这也强化了在品牌及商品下刻意赋予的阶级色彩意义。



12. Starbucks (星巴克)
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星巴克logo设计灵感源于旧金山大学



星巴克第一版棕色的徽标是1971年由年轻设计师泰瑞·赫克勒设计,此时非常符合当时销售咖啡豆的星巴克。直到1987年它的风格才更改为绿色,色彩灵感源自星巴克最早的三位创始人在旧金山大学喝咖啡的经历,设计便以校徽中的绿为主色。



蓝色



蓝色是一种象征着智慧、逻辑及冷静的颜色,给人可信赖的感觉,因而常常受到金融机构的青睐——特别是巴克莱银行。



13. NHS (英国国家医疗服务体系)
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英国国家医疗服务体系采用了寓意着信赖的蓝色来吸引客户



英国国家医疗服务体系采用蓝色作为品牌色,借以给其客户树立安全可靠的品牌形象。



14. Tiffany & Co (蒂芙尼)
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和红色一样,蓝色也是应用领域很广的色彩。蒂凡尼创始人选择知更鸟蛋蓝来作为公司标准色,究其原因是这种蓝寓意着幸福,因而品牌之初不论是包装盒、购物袋还是广告,蒂凡尼蓝都成了独具一帜的品牌名片。



15. Facebook
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Facebook的logo更新迭代多版却唯独品牌色经久不变



早期的logo由Cuban Council设计,虽然之后其logo又被多次迭代,最近一次是在2013年,将“f”调整到了logo下方边缘,并去掉了淡蓝色线条,但是logo始终保持着原始的蓝色,究其原因还是因为Mark  Zuckerberg患有色盲症,这个颜色被他认为是最丰富的色彩。



紫色



淡淡的薰衣草充满怀旧与感性的感觉,而更深的紫色则是常与版税相关的复杂色调。



16. Cadbury's (吉百利  )
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完全拥有品牌色彩「Cadbury  2685C」 令吉百利巧克力更有竞争力。


自1914年包装袋改为紫色后,时至今日紫色都是吉百利的品牌色,其他觊觎紫色的品牌在色彩战役中都败下阵来,包括雀巢咖啡尝试以紫色包装推行市场都以失败告终,可见吉百利在巧克力及饮料包装上应用紫色的霸主地位,以至于其广告里应用的紫色都显得格外自信。



黑色



不得不承认大部分的品牌都钟爱黑色,但作为主要的品牌色,它通常是大胆、经典及勇敢的象征,可以强化消费者对昂贵产品的认可度。


17. Hotel  Chocolat


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高端巧克力品牌Hotel  Chocolat在其门店、包装及品牌设计上全部沿用黑色,想传达巧克力黑的色彩感。



白色



白色传达的「简洁 」是种植于消费者心中最强的色彩认知,由于其亮度很明显,因而品牌的识别度很高。通常在婴幼和报警领域应用更为广泛。


18. Apple
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尽管在高科技领域,选择白色做为品牌色并没得到广泛运用,但苹果公司却将这个色彩应用的得心应手。舍弃掉早期的彩色标准,如今不论在包装、iPhone还是iPad上都无处不是用白色在传递着简洁和科技感,下图广告里凸显的白色耳机设计就能很好证明这一点。
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翻译:lvyan
校对:幺贰零
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