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[字体教程] 包装设计中的广告要素

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发表于 2017-3-10 11:59:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
包装首先是为了保护商品, 这是设计师要考虑的首要问题。但是包装发展到今天,其内涵越来越大, 形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的陈列展销, 有利于消费者识别选购,激发消费者的购买欲望。 因而包装设计也被称为“产品推销设计”。 包装设计已成为一个具有广告特点的专门化的门类。 包装装潢必须具备广告宣传的要素。 本文从这个角度对包装装潢设计进行探讨,说明包装设计要体现的内容和设计时要注意的问题。


一、调查研究

  市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。


  调研内容应包括:

  1、产品的性能特点

  了解产品及其在生产过程中显示的特点, 并据其选择合理的包装材料。包装材料不同, 装潢设计的要求也不一样;了解同类产品的包装特点, 特别是竞争对手的优劣点,包括国内国外包装的现状; 了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等; 了解需要设计新包装的原因,是新产品新设计, 还是现有产品的包装改进及改进的原因?

  2、市场情况

  产品是否出口?出口到什么国家和地区? 那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何? 有什么特殊爱好和禁忌?了解产品的销售对象及其使用者的性别、 年龄、职业、文化程度等; 了解商品销售时的陈列形式:货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等; 此外还要考虑一些特殊问题,如防污染、防盗、防破损、回收等。

  3、产品的使用

  了解产品的使用。比如罐头,是家庭用还是餐馆用?要考虑必须方便消费者, 即包装的开启与使用后的保存等;要确定商品单体包装的尺寸; 要考虑包装在运输和使用中的安全问题;确定有效的包装寿命。


二、提出设计计划

  掌握了市场与产品的特点后,设计部门要综合分析,提出产品包装设计的初步设想。 计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、 所需成本等,供决策者选定。


三、确定包装材料

  不同的商品有不同的特性,根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素,及计划要求, 选择适当有效的材料。


四、确定包装造型

  包装材料确定后,从保护商品、方便消费、 方便运输及其自动包装流水线的设备条件,设计包装造型。


五、提供设计图稿


六、小批量试制


七、确定设计方案



  包装装潢设计作为一种广告, 是商品和顾客最接近的广告, 它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力,它能深入到每一个消费者家庭。 “包装广告”宣传是持久的,有的商品本身被消费之后, 包装物被保留下来。所以, 包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。

  根据北京某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查,结果如下:

  对“包装广告”感兴趣者占60%; 认为包装漂亮才购买的占42.3%;

  看了“包装广告”后产生购买想法的占20.1%;

  认为只要商品好,包装无所谓的占15%。


  “包装广告”在与其它广告形式相比时, 具有以下一些优势:

  (1)、“包装广告”广告和商品一体,更具吸引力;

  (2)、“包装广告”即看即买,效果立杆见影;

  (3)、“包装广告”,“广告味道”少,令人放心。

  (4)、“包装广告”随着消费进入每个家庭,有更长时间作用。

  (5)、“包装广告”厂商无需多付广告费。


  其它要求

  在包装装潢的设计上, 具有以下基本特点的销售包装,会使消费者产生好感,乐于购买。

  一、装潢设计要美感大方。要做到形象、文字、 构图、色彩的完美统一,表现方式简洁、明快、突出。

  二、文字要清晰易读。商品包装上说明, 包括商品的功能,特点、开包方法、注意事项等、用简明的文字表达出来。

  三、商标图形要独特醒自。 好的商标一看就会给顾客留下深刻的印象;位置要显眼。

  四、造型结构要科学合理。包装的设计和结构、规格等要根据其使用方法, 使用条件和使用的环境,进行设计。

  五、包装材料要安全节约。包装材料的性质、规格等要符合商品的结构要求。                 
                              
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