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[字体教程] 期刊设计:把握时代脉搏 更新设计理念

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发表于 2017-3-10 11:58:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在世界媒体发展大势的带动下,我国期刊装帧设计正朝着艺术性,娱乐性、亲和性的方向发展。过去那种子篇一律、注重说教、强调合理性的版式设计,正被一种新文化、新思维、新感受、新情趣、新艺术的设计理念所取代。这种极具人情味的设计,能迅速捕捉读者的注意力,激发他们的阅读兴趣。如服饰、保健、美容、美食、旅游、医疗、娱乐等领域以“衣、食、住、行”为服务内容的生活类期刊的版式设计新颖、图文并茂,被称为“专、精、特、新”类期刊,他们运用新的设计理念表现出强烈的时代气息,在内文纸张上采用雅粉和铜版全彩色印刷、开本国际化和个性化,结合其更新更快的资迅时效,迅速占领了市场。

  整体设计的原则性

  目前,期刊的分类愈来愈细,愈来愈程式化和功能化,要设计出发行量大、销售额佳的期刊,最好的途径是化文化商品为艺术商品。新技术的发展给这种途径提供了可能,苹果 G4、C5排版系统、德国海德堡SM52印刷机的使用,使期刊的排版印刷效率成倍增加。同时,它们之间的双赢又拓展了双方更为广阔的发展空间,期刊全方位整合升级,文字、图片的排版设计突破几十年沿袭下来的模式和架构,在整体制作形式上以改变开本、增大图片比例、增加版面色彩,成为中国期刊编辑入的首选方案。
  期刊的形式美是期刊整体策划的重要任务,这与期刊的文化定位和读者定位有着重要关系,是文章思想与版式设计的高度统一。在装帧艺术的世界里,期刊版面上的诸多视觉元素,如经过独特设计的正文字体,期刊的主色调、各辅色的具体色彩、所选用图片的质量以及所用纸张的克数等,这些细节都构成了期刊的整体形象,它们已不再是单纯的视觉符号,通过搭配、组合传递的是信息资迅的表情,期刊性质及内容的个性和代码。
  期刊设计总的原则是处理好版面各元素之间繁简、大小、疏密、曲直等关系,在有限与无限、有序与无序、整齐与错落、热闹与宁静之间营造出不同期刊装帧设计的“气韵之美”,合理地运用版面的语言技巧,用具体的形象来完成意象的表达。如在设计中根据不同栏目的文章,标题文字可变换色彩、字体、字号或垫色块、加细线等。正文文字在编排上应该在统一中求变化,可单栏,双栏、三栏或四栏安排。图片可跨栏、跨页处理等等。
  随着电脑平面设计软件的开发,文字及图片的特效处理如万花筒般千变万化,但重要的是应根据总体板块、栏目、文章内容来安排,避免形式上的本末倒置。同时注意设计元素各部分之间细节上的呼应,强化各设计元素在版面中的结构关联性,力争不同栏目有不同设计的同时,又能像链条一样,在内在逻辑关系上环环相扣、循序渐进。对于重点文章的图、文、题等的设计除了疏密有致、有松有弛外,也不妨尝试大疏大密、至险至奇,这样一来,就与其他栏目的设计形成对比,产生“平地起惊雷”的视觉效果。

  版式制作的表述性

  好的美术编辑一定懂得用版面语言传情达意。处理版面时除对内容进行合理安排外,还要注意形式上的包装。这种包装体现在版面语言上,包括稿件搭配、标题制作、栏、图设置、底网、线条和字体字号的选用等。在版式设计、文图编排,色彩使用和空间布局上,应做到整齐有序,变幻而不杂乱,大的地方简洁大方,一目了然,小的地方精细到位,细微之处见精华,用色上以中性色为主,整本杂志色调一致,用色变化丰富而不杂乱。
  文章标题是版面语言中最恬跃钓一个元素,本身就具有很强的导读性,美编可运用美学规律,利用现代科技手段,大胆创新,制作出庄重大方、活泼有动感、有反差、题文并茂的标题。图片是版式的重要组成部分,是最直接的视觉语言。读图时代,图片对文字的诠释作用可以使抽象文章具象化,增强文章的可读性,提高阅读的有效性和趣味性。所以期刊所用图片可请专人用120反转片拍摄,或直接选用图片库里的图片,以保证印刷后的质量。根据内容应选用富于张力、拍摄角度新颖的图片,基本原则是局部比整体好、放大比缩小好,以吸引读者关注为最终目的。
  版式的个性是出版物内在个性的外在表现,如《读书》、《万象》、《书城》等期刊的版式设计少有雕琢奢华之感,显出乎实素找的文化内涵,与期刊的内容相得益彰。而《青年视觉》、《视觉2l》、《艺术设计》等无论从期刊设计的导读性、审美性,都带给读者强烈的视觉冲击力和感染力。因此,刊物的装帧设计不但是一门尖用艺术,也是一种文化艺术。

  应避免的误区

  期刊的装帧作为时代精神的风向标,在经济大潮所引发的浮躁过程以及商业化的文化语境中,期刊美术编辑不能迷失自我,过分放纵自己的设计欲望,或者只希望借助新技术、新材料、新工艺等技术化的处理手段不断强化和刺激读者,一味不切实际地给刊物包装“新衣”,不惜血本地把自己打扮得“花枝招展”来取悦读者,与内容、定位脱节,其结果必然是丧失读者群。只有做到形式和内容的统一,既不喧宾夺主、故弄玄虚,又与文章组成和谐统一的整体,才能与大众产生互动,使刊物在同类期刊市场上立于不败之地。
  适当的节制是打造精品期刊的必由之路,新形势面临新机遇,作为“快餐文化”的期刊应与时代同步,在读图时代不能仅仅只看到流行还应当提倡文化感,引领读者进入、享受期刊文化所带来的独特乐趣。                 
                              
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